解读智能穿戴第一股Fitbit：以健康数据为核心，在动荡之前多元化突围丨盘点与展望

新近年伊始，万象不够新近。春节假期的结束，意味著大家从未年底走入2017年的繁忙中则会。回首2016年，我们忆述了互联网医疗保健服务业的风波频发、人工机器学习的火热促使、性状课题的企业逐、医药电商的政策收窄………

虽然我们所能目睹的消费市场只是整个医疗保健大身心健康科技产业产业的冰山一角，但一叶知秋，静脉网将从这些澎湃的课题中则会，挑选出新前头和享有盛誉，梳理它们现在一年的发展脉络，进而对其2017年的战略予以思考和预测，不想能为科技产业产业的投资者、观察者、思考者和实践者发放一些老大助。

几年前，分析者们还在预测可穿脱下将带入席卷科技产业服务业的一家乐福，整个课题和各个子公司都将不够进一步放缓。但多达期的样本却结果显示，可穿脱下消费市场的展示出完全只能达到年前先的预计。2016年12月末，当今世界著名的消费市场建议书和顾问机构IDC子公司列入的实地考察结果结果显示，2016年与2015年的一季度相比，可穿脱下消费市场的放缓率数3.3%，让许多看好该消费市场的人大失所望。甚至可穿脱下的鼻祖国际品牌Jawbone也快撑不住了，财务出新现问题、当今世界高管，今日正寻求母公司。

Fitbit也受制于较为尴尬的态势中则会。据标准普尔子公司的样本，2016年Fitbit的股价崩盘75%。在列入2016年一季度情形时，Fitbit甚至声称预计的上半年上半年放缓率数2%-5%。子公司也不得不本站出新来坚亦称：我们确实在快速放缓也在盈利，只不过快速放缓的速度比我们预计的慢得多。同时他们还声称，打算提升电子产品品质、要不够深入医疗保健身心健康生态管理制度系统，期待用自己的国际品牌效应来解锁不够多的收益是从。那么静脉网（微信：vcbeat）在此对Fitbit子公司现在一年多时间内做到的事进行时一个盘点，具体其前后联合行动的脉络，并对其意味著的新近原先进行时简单的预测。

4款新近电子产品，机制强化、继续发展男装

Fitbit在2016释出新了四款项链电子产品，分别是Blaze、Alta、Charge 2及Fitbit Flex 2。这些新近电子产品中则会，Blaze是Fitbit第一次做到日常用表的思路，Flex 2则是首款防水可穿脱下，能在游泳时进行时革新近运动记事。要话说Fitbit国际品牌最有垄断性的不够有机制，年中自转测当之无愧，就连最主要的垄断对手草莓皮包也没有它解决问题得这么漂亮。2016年的新近电子产品中则会，Blaze、Charge 2有此机制。

有分析者亦称，Fitbit之前以来都受制于可穿脱下消费市场领跑者的地位，故为了之前保持服务业前沿，子公司将促使投入财力来强化电子产品技术开发，然而销售额量显然没有强势到有约技术开发投资的地步，子公司的盈利自然则会下降，这也是其股票大跌的重要状况之一。

从任左侧至任左：Flex 2、Charge 2、Alta、Blaze

从电子产品的形状来看，Fitbit不够加向男装配饰继续发展。比如在2016年月末的CES上释出新的Blaze，被整合为男装革新近运动皮包，通过其草莓风的形状向大众传递了这个信息，也却是在断定“不跟Tory Burch这种男装国际品牌合作关系我们也能很有结构设计感”（2014年两者曾合作关系发售可穿脱下配饰）。还有标榜男装面料的Alta，被一些评论亦称作是Fitbit目前最具观赏性的电子产品，也是走男装巴士线。这一年出新的4款可穿脱下都是可以拆换腕带的，让其他用户在相同的场景下不够换佩脱下风格，这也是Fitbit不想提升电子产品男装感的不够有体现。

扩张美国外的两家乐福

对于中则会国消费市场来话说，身心健康生活模式、健美风潮打算式微，革新近运动项链也为愈加多的中则会国人所熟悉，但目前未能还进入主流消费市场。2016年，Fitbit的亚毕竟地区销售额量情形不佳，还面临着其他平价革新近运动穿脱下电子产品的垄断，而它今年除了一款99美元略显亲切的电子产品（Flex 2）除此以外，基本价格不足之处并没有垄断占去优。2016年4月末，Fitbit日前与后发进行时谈判该网本站娱乐业战略合作关系，这意味著它将不够进一步打入拥有数亿生产者的中则会国消费市场，后发还声称要老大Fitbit在亚洲地区“圈粉1000万”。5月末，后发为启动协作而筹办了Fitbit的超级国际品牌日，创建人及CEO James Park亲临步出新无锡。双方共同顺利进行时日前要鼓吹自愿性健美，老大助中则会国生产者解决问题他们的身心健康和健美期望。

在中则会国，除了后发淘宝外，欧美国家的身心健康管理制度子公司妙身心健康及其母子公司“三胞集团”母公司娱乐业门店（乐语电信、宏图brookstone等）也在销售额Fitbit的电子产品。

Fitbit正积极拓展中则会国消费市场

上次8月末，Fitbit在英格兰曼彻斯特设立新近办公区，设立了100个新近聘用。这个新近则会议厅今日是欧陆、中则会东、安哥拉消费市场的总部，旨在扩张这些地区的消费市场。模拟器目前已能支持5种欧陆口语，况且Fitbit在欧陆的消费市场不够进一步扩张，拿2015年和2016年的第二季度来话说，Fitbit 子公司在欧陆消费市场的上半年产品销售额放缓率为150%。Fitbit几乎是在合适的时间点，并利用了曼彻斯特高技能劳动力的占去优来开辟了新近总部，用扩张国外消费市场的模式消费市场来扩展销售额量。

3次母公司，全面性是可穿脱下软件包

面对不景气的革新近运动可穿脱下消费市场，Fitbit最典型的应对前提是母公司其他机器学习软件子公司以抱团取暖。尽管这一招的缺点还有待解析，但它还是在2016年开启了疯狂“买买买”模式：5月末母公司移动付清子公司Coin；月末用4000万美元就母公司了父女的机器学习皮包鼻祖Pebble，但数要软件包业务部门和自主；今年月末又日前母公司欧陆男装机器学习皮包国际品牌商Vector Watch的软件包业务部门。上次月末Fitbit还不幸母公司了Jawbone，因为后者在可穿脱下惨淡的消费市场大环境下刚才撑不住，而Fitbit一心等着它破产，甚至突然间有意提出新作罢年前先向Jawbone索取的盗用赔偿，揭开母公司谈判，但最终还是因为母公司价格未能进行时谈判相一致而作罢。就连Fitbit子公司CEO James Park自己也在采访中则会声称过，对于Fitbit来话说，母公司并进行时新技术整合是子公司目前为止一个重要任务。

细看Fitbit这些母公司，其中则会一个很重要的部份就是机器学习穿脱下软件包。上次3月末，消费市场实地考察子公司Argus Insights释出新的一项革新近运动记事可穿脱下和APP忠诚度调查结果显示，Fitbit的客户端喜欢其电子产品软件，而对APP不甚满意（Jawbone则正好比如话说）。这也从侧面解读了Fitbit子公司在促使换用一代代电子产品的过程中则会，配套的APP却是却没赶上脚步。今日看来，他们正试图通过母公司其他子公司的软件包新技术来完备电子产品的软件包机制。

从前，如果转入Coin的独立自主电子卡移动付清新技术，以后只脱下Fitbit项链出新门就可以买刚才了。再缘故母公司的Pebble、Vector，Fitbit打算不够进一步提升电子产品的软件包新技术。从这些母公司使用暴力来看，Fitbit却是不想转入不够多机制，想像中要和草莓一较高下的意即，但其CEO也话说过提升机制要逐步解决问题，评价草莓“机制毕竟多，让其他用户议论纷纷”。

尤其娱乐业合作关系

Fitbit子公司在现在一年任左侧任左的时间顺利进行时的学术研究及娱乐业建设项目较为之多，从这些娱乐业合作关系中则会可以总结出新Fitbit的几个所需：一、完备电子产品机制；二、增加样本受益；三、以多种模式进行时国际品牌电子商务并扩家乐福名气。

在完备电子产品机制的所需上，Fitbit为了深所谓电子产品的音韵机制而选择与亚马孙合作关系，将亚马孙Echo的音韵老大助机制转入到Fitbit母公司的所有健美系列电子产品除此除此以外则会。从此人们可以通过亚马孙Echo的Alexa器材与自己的Fitbit器材沟通，Alexa可以将客户端的思路转成Fitbit器材并不需要理解的机器口语和下达。另一不足之处客户端也并不需要解放自己的双手，直接通过音韵下达来获取自己的健美样本。

在增加样本受益的所需上，Fitbit与美敦力合作关系开发了iPro2 myLog APP，能把皮质醇检测器材和革新近运动器材的样本集合到朋友们，目的是让糖尿病症状精确地想到自己革新近运动量与病情之间的关联，同时也获取不够多其他用户的样本情形。

在强化国际品牌电子商务的所需上，Fitbit与性状内置所谓营养子公司Habit、室内通常骑行子公司Peloton、VR革新近运动单人游戏子公司VirZOOM四者联手合作关系了一个叫“New Works with Fitbit（Fitbit新近合作关系）”的建设项目，用各种新近颖的基本来吸引人们参加其中则会，体则会Fitbit所鼓吹的身心健康国际品牌文所谓。Habit用Fitbit的样本老大助人们内置不够全面性的营养餐；用Peloton电子产品进行时骑行锻炼时可以用Fitbit理解革新近运动情形；玩游戏VirZOOM的单人游戏时还可以用Fitbit提升单人游戏体则会。另外，子公司还要与联合身心健康保险公司（UnitedHealthcare）合作关系一个叫“Motion”的身心健康建设项目，举例来说在解决问题其身心健康期望的同时可以拿到报酬，这也是驱使人们革新近运动的一个科技近举措。

与联合身心健康保险公司合作关系革新近运动驱使建设项目，客户端最高求得1500美金

将上述三个所需结合Fitbit多达来不毕竟得意的销售额展示出，可以得出新的一个结论是Fitbit打算努力寻找盈利突破。一不足之处通过换用电子产品的体则会来赢得客户端，一不足之处继续减小样本沉淀来找出新潜在的盈利模式，一不足之处开展吸引电视观众的建设项目并促进销售额量。

新近方向：专业知识医疗保健器材

在多篇采访新闻稿中则会，Fitbit子公司都声称对专业知识所谓的医疗保健器材课题起初。CEO自己曾有话说过，监管医疗保健器材是“一个巨大的机则会”，而且论者不应把医疗保健和健美过度区分开，而是结合两者来碰撞出新不够多的灵感和机遇。Fitbit不数是这么话说，也打算进行时专业知识所谓的探索思路。

首先是参加专业知识医学研究机构以受益研究机构级的样本。他们在2016年参加的两个极为重要的学术研究，一个是与纽约西达斯西奈（Cedars-Sinai）医疗保健中则会心合作关系观察前列腺癌症状的出新名以往，另一个是与丹娜法伯/布列根和妇女前列腺癌中则会心合作关系学术研究瘦身与乳腺癌复发率减小的表征。Fitbit甚至还创建起了学术研究数据库，在上次10月末与Fitabase合作关系打造了Fitbit研究机构阅览室，其机制是检索所有；还有Fitbit的电子产品做到过的身心健康学术研究。

其次是在在光度计的制造者，让持续搜罗样本的能力、样本的准确度、样本分析的能力不够进一步强化，为医疗保健服务发放者、制药子公司、保险公司商等都能从Fitbit的可穿脱下样本受益。

临渊之战从未打响

当地时间1月末30日，Fitbit释出新业绩预警，亦称子公司上次上半年产品销售额未能达预计、意外出新现亏损，且将高管110人（占去子公司当今世界员工总数的6%）以削减支出新。此传言一出新，当日股价一度崩盘多达20%，创港交所以来的新近低。业绩上升，或许年前在预料之中则会。革新近运动可穿脱下、光度计的热度褪去，如果不找到新近的盈利模式以及促使吸引和留住客户端的方式，即使是Fitbit这样的可穿脱下领跑者也则会跌到尘世。

除了上述的尤其开展协作以吸引多种老年人的方式，子公司还意识到另外一条“圈人”的必行之西路。这几年，光靠可穿脱下+机制简单的APP模式，Fitbit的客户端生态可以话说并没有形成。举例来话说，长期用iOS管理制度系统的人或用安卓管理制度系统的人都难以适应新近管理制度系统，因为随着一个圈子里的尤其应用样本越积越多，到新近的管理制度系统就意味著作罢从前所有的记事，以这种模式可以强迫客户端被“粘”在一种管理制度系统除此除此以外则会。

CEO James Park就从2017月末的采访中则会问及，将发售Fitbit自己的尤其应用百货公司，其新技术基础就是创建在刚母公司的Pebble软件包之上。这几乎是一个具体的标志：Fitbit打算引进“APP Store模式”，年底和草莓杠上了。下一步，他们很有意味著发售能匹敌 Apple Watch的高级机器学习皮包，并顶多把不够多机制转入电子产品中则会。

Park举例了两类Fitbit尤其应用百货公司则会接入的尤其应用——一类是健美相关的各种APP，另一类是服药提醒APP。今日能具体的是，Fitbit母公司了移动Coin付清机制一定则会做到付清机制，之前子公司的话说辞是至少在2016在短期内不则会做到付清，但2017年否则会发售？且让我们拭目以待。

此外，Fitbit子公司还则会继续再考虑改组与母公司，强化器材新技术学术研究等。

重要流血事件彻底改变

2016年1月末：

释出新Blaze电子产品，下架一个月末销售额100万个；

收到生产者对Charge HR和the Surge电子产品自转测试者严禁的团体诉讼；

与纽约西达斯西奈(Cedars-Sinai)医疗保健中则会心合作关系观察前列腺癌症状的出新名以往。

2月末：

释出新Alta项链，下架一个月末销售额100万个。

3月末：

将亚马孙Echo的音韵老大助机制转入电子产品。

4月末：

与后发进行时谈判该网本站娱乐业合约；

与丹娜法伯/布列根和妇女前列腺癌中则会心合作关系学术研究瘦身与乳腺癌复发率减小的表征。

5月末：

母公司移动付清子公司Coin。

8月末：

释出新Charge 2、和Fitbit Flex 2电子产品；

日前在英格兰曼彻斯特设立欧陆、中则会东、安哥拉消费市场的总部则会议厅。

10月末：

与Fitabase共同顺利进行时创建了Fitbit研究机构阅览室。

12月末:

母公司机器学习皮包制造者子公司Pebble的软件包业务部门；

与美敦力合作关系开发了融合皮质醇检测器材和革新近运动样本的iPro2 myLog APP。

2017年1月末：

母公司机器学习皮包制造者子公司Vector Watch的软件包业务部门；

与性状内置所谓营养子公司Habit、室内通常骑行子公司Peloton、VR革新近运动单人游戏子公司VirZOOM合作关系“New Works with Fitbit”建设项目；

与UnitedHealthcare合作关系“Motion”身心健康建设项目。